Après une campagne de publicité spectaculaire, le stratège Hova a d’abord intrigué puis vendu à son auditoire une expérience de consommation différente. Lors de la sortie de 4:44 __ le30 juin , l’album ne peut s’écouter qu’en streaming sur TIDAL . Une habile façon d’augmenter le nombre d’inscrits sur sa plateforme.
À partir du 2 juille t, le projet devient également disponible en téléchargement gratuit. Le processus est simple et se déroule sur l’interface 444.tidal.com . Contre une adresse e-mail et l’utilisation du code promotionnel « SPRINT », le client reçoit 4:44 sur son disque dur. Au total, il s’agit d’un million d’albums achetés par la société de télécommunication Sprint , l’important actionnaire de TIDAL.
C’est cette opération qui est comptabilisée par la Recording Industry Association of America (RIAA) pour octroyer au nouveau projet de Jay-Z la prestigieuse certification.
Crédit photo : Duane Prokop / Getty Images & RIAA